Branżowe blogi, które powinieneś znać

Branżowe blogi, które powinieneś znać

Nie tak dawno – no dobra albo bardzo dawno temu na blogu pojawiła się seria wpisów 8 blogów, które… Każdego miesiąca dostarczałam Ci listę blogów, które według mnie warto odwiedzać. Seria została przyjęta bardzo pozytywnie, dlatego postanowiłam do niej powrócić. A nawet więcej, bo postanowiłam zrobić dwie serie. Jedna będzie poświęcona blogom branżowym, czyli copywriting, SEO, marketing online, narzędzia i technologie, a druga seria będzie dotyczyć blogów lifestyle’owych z pozostałymi kategoriami tematycznymi.

Poprzednie serie blogów

5 blogów, które są skarbnicą wiedzy

Zapanuj nad słowami – Patrycja Bukowska. Korektorka, którą poznałam na Instagramie. Imponujące doświadczenie, ogrom przydatnej wiedzy (nie tylko dla korektorów). Patrycja ma w sobie jakiś magiczny pierwiastek, który sprawia, że zaglądam do niej codziennie.

ZGRED – Paweł Gontarek. Znany większości, ale może Ty jesteś w mniejszości? ZGREDA nie odwiedzam codziennie, jednak dosyć często, żeby Ci go polecić. Cenie sobie wiedzę, jaką przekazuje Paweł i uważam, że jest to jeden z lepszych blogów o pozycjonowaniu i tematach pokrewnych.

PWS – Przedsiębiorca W Sieci – stworzony przez przedsiębiorców dla przedsiębiorców. Blog, który pomoże każdemu zrozumieć, jak korzystać i z czego korzystać, aby osiągnąć zamierzone cele. Marketing, pozycjonowanie, narzędzia, to tylko kilka kategorii, które znajdują się na blogu. Warto zaglądać, a może wiele niewiadomych Ci się wyjaśni?

CLF – Coraz Lepsza Firma – Chciałabym napisać dużo. Jednak jedyne co przychodzi mi do głowy to po prostu: od nich możesz nauczyć się, jak robić internety, blogi, marketing, sprzedaż. Kopalnia wiedzy z wielu branż, która przyda się każdemu i na każdym etapie.

Senuto – bardzo lubię ich webinary. Staram się regularnie bywać od marca br. Natomiast blog to kopalnia wiedzy z marketingu, e-commerce i content marketingu. Polecam, szczególnie jeśli raczkujesz w tej tematyce, to będzie dla Ciebie kawał wiedzy. Natomiast jeśli już jesteś obeznany, to bloga możesz potraktować, jako uzupełnienie wiedzy.

To była pierwsza piątka branżowych blogów na rozpoczęcie serii. A Ty masz, jakieś swoje ulubione blogi, jakie polecasz odwiedzać? Podziel się nimi w komentarzu!

Dlaczego firma powinna mieć stronę internetową?

Dlaczego firma powinna mieć stronę internetową?

W dobie dzisiejszej cyfryzacji wydawać by się mogło, że posiadanie strony internetowej jest naturalne. Wewnętrzne badania rynku pokazują jednak, że dużo małych i średnich firm nie ma dedykowanej strony www. Czy to jest to błąd?

1.Strona internetowa – wizytówka firmy
2.Pozyskiwanie nowych klientów i rozpoznawalność marki z udziałem strony internetowej
3.Co zyskasz posiadając stronę internetową?

Brak strony www nie jest do końca błędem. Jednakże na pewno jest sporym ograniczeniem. Często również mniejsze przedsiębiorstwa nie widzą potrzeby posiadania takiej strony, a to duży minus działający na niekorzyść firmy.

Strona internetowa – wizytówka firmy

W bardzo dawnych czasach, których młodzi przedsiębiorcy być może nie pamiętają, wizytówką firmy była markiza (szyld nad drzwiami) i drukowana papierowa wizytówka. Dzisiaj markiza to przeżytek PRL-u, chociaż niektórzy trzymają się jej kurczowo. Wizytówka papierowa jest już raczej elementem dodatkowym niż przewodnim.
Chociaż trzeba w tym miejscu zaznaczyć, że wizytówki drukowane nadal są potrzebne i warto się w nie zaopatrzyć. Wracając jednak do sedna sprawy, obecnie wizytówką firmy jest strona internetowa.
Dzisiaj większość korzysta z komputera, smartphona czy tabletu. A a ok. 27 milionów polaków korzysta z internetu.

Jakich informacji nie może zabraknąć na stronie Twojej firmy?

Twój potencjalny klient z pewnością będzie chciał poznać profil Twojej działalności i doświadczenie. Sprawdzić, jakie produkty lub usługi oferujesz. A także niestety bądź stety przygotuj się na porównanie. Porównanie z konkurencją. Klient będzie chciał zweryfikować, jakie korzyści otrzyma od Ciebie i jak wyróżniasz się na tle konkurencji. Nie zapomnij na swojej stronie internetowej umieścić informacji kontaktowych. Głównie, takich jak dane firmy: adres siedziby (jeśli forma jest stacjonarna), numer telefonu i adres e-mail oraz godziny pracy. Dzięki temu klient zainteresowany ofertą w łatwy i szybki sposób, będzie mógł się skontaktować z firmą.

Strona internetowa, jako wizytówka pełni funkcję informacyjną dla Twojego odbiorcy. Warto nadmienić, że ze względu na użytkowników korzystających z różnych urządzeń z dostępem do internetu, najlepszym rozwiązaniem dla Ciebie będzie responsywna strona internetowa. Czyli taka, która poprawnie wyświetla się na wszystkich urządzeniach (komputer, laptop, tablet i smartphone).

Pozyskiwanie nowych klientów i rozpoznawalność marki z udziałem strony internetowej

Budowanie świadomości marki i dotarcie do szerszego grona klientów. Możliwość wybrania grupy docelowej i stworzenia marketingu internetowego dla Twojej firmy. Dedykowana strona daje szerokie spektrum możliwości. Dzięki temu zyskasz nie tylko rozpoznawalność, ale też zwiększysz sprzedaż swoich usług czy produktów. Strona www umożliwia Ci również szybkie dotarcie do klientów zagranicznych (dwujęzyczna strona internetowa). Oczywiście, jeśli usługi i produkty Twojej firmy odpowiadają na potrzeby rynku zagranicznego.

Co zyskasz mając stronę internetową?

Poniżej zestawienie najważniejszych korzyści wynikających z posiadania firmowej strony internetowej.

  • wizytówka firmy i jej rozpoznawalność,
  • przekazanie większej ilości informacji klientom,
  • łatwy i szybki dostęp do informacji o firmie i jej ofercie,
  • możliwość marketingu internetowego,
  • dotarcie do większej ilości potencjalnych klientów,
  • zwiększenie sprzedaży,
  • poszerzenie działalności na rynek zagraniczny,
  • możliwość świadczenia usług zdalnie.
4 sposoby na skuteczne hasło reklamowe, które musisz poznać

4 sposoby na skuteczne hasło reklamowe, które musisz poznać

W dzisiejszych czasach produkty na rynku  dostępne są praktycznie zawsze i wszędzie. Nie dziwi zatem fakt, że jednym z ważniejszych priorytetów w marketingu jest wyróżnienie się na tle podobnych produktów. Im czegoś więcej, tym trudniejsza staje się  decyzja o zakupie. Jak skłonić i klienta do zakupu i przekonać go do swojego produktu bądź marki? Jednym z narzędzi marketingowych, jakim jest slogan reklamowy.

„Think different” – to słowa klucz, w myśl których tworzy się hasło reklamowe.

Wolny rynek stworzył potwora, bombę ofertową. Klient, poszukując produktów w internecie, jest wręcz bombardowany ofertami z różnych sklepów. Co dzieje się w takiej sytuacji?

  • wydłużony czas poszukiwania produktów,
  • brak zdecydowania,
  • paraliż przed podjęciem właściwej decyzji,
  • brak zakupów,
  • niewłaściwy zakup.

To tylko kilka konsekwencji, jakie niesie za sobą bomba ofertowa. Kiedy w końcu wybuchnie, ostatecznie klient zostanie  z pustymi rękami bądź z produktem, który niekoniecznie chciał nabyć. Jak przekonać konsumenta, że dajesz mu to, co najlepsze?

Dobre hasło reklamowe wyraża ideę i misję marki. Jest zwięzłe, krótkie i łączy w sobie cechy produktu, marki oraz emocje.

4 sposoby na skuteczne hasło reklamowe

  1. EMOCJE
    Przez pracę na emocjach, możesz kreować potrzebę.  Pomyśl, jaka jest główna potrzeba, jakie emocje wywołuje i czego pragnie odbiorca Twojej grupy docelowej.
  2. CECHY PRODUKTU
    Wybierz taką, która wyróżnia Cię spośród konkurencji, charakterystyczną dla danego produktu. Tu ważna jest  praca na skojarzeniach i umiejętne posługiwanie się metaforą.
  3. ORYGINALNOŚĆ
    Zabawa kontekstem i gra słów, tego powinieneś się trzymać. Utarte schematy i sztampowe treści pozostaw w otchłani. Mówi się, że pierwsza myśl jest najlepsza, jednak w przypadku tworzenia sloganów reklamowych, nie jest. Wypisz kilka pierwszych skojarzeń, jakie pojawią się w Twojej głowie i unikaj ich, jak ognia. Te myśli są zbyt oczywiste i niczym nie będą zaskakiwać.
  4. ZWIĘZŁOŚĆ
    Czyli popularne „Less is more” – minimalizm formy i maksymalizm treści.

Najważniejsza cecha hasła reklamowego: MUSI ZAPADAĆ W PAMIĘĆ i nieść prawdziwy przekaz.

Przykłady sloganów reklamowych, które zapadły w pamięć na dobre

  • Red Bull doda ci skrzydeł (Red Bull)
  • Ojciec prać? (Pollena)
  • No to Frugo! (Frugo)
  • Think different (Apple)
  • Just do it (Nike)
  • Ja jestem Sprite, Ty jesteś pragnienie (Sprite)
  • Pij mleko! Będziesz wielki! (kampania społeczna Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA).

A Wy, jakie cechy uważacie za najważniejsze przy tworzeniu haseł reklamowych?
oparte o źródło: hurt&detal pismo rynku fmcg

Jak  pozyskiwać płatny ruch z Facebooka? – Gościnnie Zbigniew z klub autora

Jak pozyskiwać płatny ruch z Facebooka? – Gościnnie Zbigniew z klub autora

Poniższy artykuł dotyczy osób, które działają na systemie WordPress. Mam tu na myśli własny hosting a nie wordpress.com, czy wordpress.org. Oczywiście można go stosować także dla innych silników, ale przykład jest dla WordPress.

Masz swoją stronę internetową. Nie ważne czy jest to blog, sklep internetowy czy jeszcze jakiś inny serwis www. Zapewne starasz się pozyskiwać ruch na niego. Wykorzystujesz do tego różne źródła. Jednym z nich jest pewnie Facebook. Korzystałeś kiedyś z płatnych metod? Jeśli nie i jesteś ich przeciwnikiem, to ten artykuł nie jest dla Ciebie. Jeśli natomiast chcesz z nich korzystać prawidłowo i wyciągnąć więcej możliwości niż przeciętny Kowalski to zapoznaj się koniecznie z poniższą treścią.

Płatny ruch? Skonfiguruj prawidłowo piksel fb

Błąd promowania na Facebooku

Widzisz Facebook to bardzo fajne narzędzie i daje bardzo wiele możliwości reklamowych. Jako że jest to niezła maszynka biznesowa i jest nastawiona na zarabianie, to m.in. dlatego ucina zasięgi i Twoje posty docierają do niewielkiej grupy odbiorców. Oczywiście jest na to rada, bo jest magiczny przycisk „Promuj post”.

Konfigurujesz kilka ustawień typu:

  • wiek
  • płeć
  • lokalizacja
  • zainteresowania
  • budżet kampanii
  • czas trwania kampanii

I leci i zdobywasz ruch, nowych czytelników i jest super. Ale tak jest z Twojej perspektywy. Do „super” jest daleka droga, bo jest nieźle ale to jeszcze nie jest super. Powiem więcej – wyrzucasz pieniądze delikatnie w błoto.

Możesz to samo zrobić znacznie lepiej, osiągniesz znacznie lepsze rezultaty, wydasz ten sam pieniądz, ale dostaniesz za to więcej. Myślę, że tego chcesz. Rozbudziłem Twój apetyt? To dobrze, następny rozdział jest zdecydowanie dla Ciebie. Tylko się nie poddawaj, bo trzeba delikatnie popracować.

Prawidłowe pozyskiwanie ruchu z Facebooka

Instalacja piksela

W pierwszej kolejności wchodzisz do Menedżera Reklam na Facebooku

https://www.facebook.com/ads/manager/account/

W menu poszukaj utworzenia piksela:

  • utwórz piksel
  • nadaj jego nazwę
  • zaznacz pole aby zaakceptować regulamin
  • utwórz piksel

Jeśli nie ma okienka z kodem do skopiowania, to kliknij „oczko” (pokaż kod piksela – widać na screenie poniżej, zaznaczone czerwoną ramką) z prawej strony Twojego imienia i nazwiska. Skopiuj cały kod i wejdź w Twojego WordPressa do kokpitu administratora. W zakładce Wygląd >> Edytor >> Nagłówek motywy (header.php) wklej cały kod powyżej znacznika zamknięcia </head>

Prawidłowo zainstalowany piksel po dniu będzie wyświetlać Ci wykres, a od samego początku przy Twoim imieniu będzie się wyświetlać zielona kropka.

I to w sumie tyle. Piksel Facebooka zainstalowany !! Gratulacje !! Pytasz po co Ci on?

Piksel Facebooka:

  1. Ma podstawową funkcję śledzenia Twoich czytelników (troszkę podobnie do Google Analytics).
  2. Możesz rozbudować je o kilka dodatkowych funkcji (przydatne gdy masz sklep internetowy).
  3. Gromadzi informacje o Twoich czytelnikach z których potem utworzysz zaawansowane grupy odbiorców dla reklam.
  4. Dzięki zaawansowanym grupom odbiorców będziesz lepiej trafiać ze swoją reklamą do osób, które są zainteresowane Twoimi działaniami.
  5. Łatwiej i więcej pozyskuje się ruchu na stronę, większą ilość polubień fanpage, nowych czytelników.
  6. Wydasz mniej pieniędzy na reklamę niż przy przycisku „Promuj post” lub „Promuj stronę”.

To chyba dobrze co?

Więcej o samym pikselu poczytasz u samego źródła https://www.facebook.com/business/help/651294705016616
Ok to masz już piksel. Czas na magię w grupie odbiorców. Wykonuj poniższe polecenia wg kolejności, aby wyszło to prawidłowo.

Tworzenie grup odbiorców

Ponownie wejdź do Menedżera Reklam i tym razem wybierz Grupy Odbiorców

https://www.facebook.com/ads/manager/audiences/manage/

I tutaj zajmij się dwoma przypadkami:

a) ruch w witrynie internetowej:

– wszystkie osoby odwiedzające Twoją witrynę – no tutaj chyba nie trzeba nic komentować

– odwiedzający wg adresów URL – może interesują Ciebie osoby, które odwiedzają tylko konkretną Twoją podstronę?

– osoby odwiedzające wg czasu odwiedzin – pierwsze 25% czyli najdłuższego czasu spędzanego na stronie, im mniej procent tym większy czas spędzony na stronie ale też mniejsza grupa ludzi

– nadaj nazwę grupie i utwórz ją

b) zaangażowanie na Facebooku

– strona – czyli osoby, które wykonały jakąś interakcję na Twoim fanpage – polubienie, komentarz lub share

– dołącz z – masz ustawione standardowo na „Każdy kto podjął działania wobec strony” jest to najlepsza metoda. Jeśli jednak interesują Ciebie inne działania to z rozwijanej listy możesz wybrać co innego – z prawej strony w kółeczku masz dokładną informację czego dotyczy

– daj nazwę grupy i utwórz ją

Chwilę to potrwa, nawet kilkanaście minut. Facebook musi „przewertować” swoich użytkowników i wrzucić ich do jednego worka, który właśnie ustawiłeś/aś. Odświeżaj stronę aż będziesz mieć zieloną kropeczkę.

W ten sposób utworzyłeś już dwie niestandardowe grupy, do których możesz kierować potem reklamy. Jeśli jesteś początkującym blogerem, to grupy te mogą być niewielkie, a wręcz niewystarczające dla Facebooka, aby na nich działać. Nie przejmuj się tym. Teraz zrobimy krok dalej i stworzymy potężną grupę.

Grupy podobnych odbiorców

Twoja grupa niestandardowa stworzona powyżej to jest dokładnie ta, do której chcesz trafiać ze swoją reklamą. Jednak jest ona tak mała, że nie da się na niej działać. Wyobraź sobie, że właśnie określiłeś wymagania co do własnego odbiorcy i chcesz znaleźć podobnych.

Przykład będzie bardzo obrazowy więc nie bierz go na poważnie. Ma tylko pomóc zrozumieć Ci jak to działa:

– określiłeś, że odwiedzają Ciebie tylko wysocy, szczupli i z czarnymi włosami

– ale to tylko Ci którzy już Ciebie odwiedzili i np. jest to 100 osób

– a Ci co są wysocy, szczupli z czarnymi włosami a jeszcze nigdy u Ciebie nie byli?

– a może być ich nawet 10x więcej

Można to podsumować, że Facebook ma taką funkcję, która pozwoli Ci wyszukać praktycznie takich samych ludzi jakich masz już np. fanów.

Właśnie taką teraz grupę stworzymy

Czyli osoby, które mogą się zainteresować tym co robisz, bo mają podobne zachowania do tych, którzy już u Ciebie byli. Wręcz będziemy szukać ich klonów ale takich, którzy jeszcze u Ciebie nie byli, bo zapewne nie wiedzą o Twoim istnieniu.

– tym razem kliknij „Grupa podobnych odbiorców”

– jako źródło wybierz grupę niestandardową, którą utworzyłeś w poprzednim rozdziale (użyj którą bardziej potrzebujesz)

– lokalizacja oczywiście Polska

– rozwiń opcje zaawansowane

– powyżej ustaw ilość grup na 1

– rozmiar grupy odbiorców (jednostka % do 10%) – ustaw max 3; im więcej tym gorzej będzie dopasowana Twoja grupa, ludzi będzie więcej ale coraz mniej zainteresowanych tym co robisz dlatego lepiej jest taką grupę zmniejszyć ale zostawić tych co naprawdę się interesują

– utwórz grupę

To też chwilę potrwa, więc cierpliwości. Odświeżaj stronę, aż będziesz mieć zieloną kropeczkę.

Już masz? Super. Teraz możesz  przejść do tworzenia kampanii reklamowej na podstawie określonej grupy odbiorców. Wykorzystuj bezwzględnie tę ostatnią, którą właśnie utworzyłeś – grupa podobnych odbiorców (utworzona oczywiście na podstawie grupy niestandardowej).

Podsumowanie

A teraz zacznij pozyskiwać większy i bardziej dopasowany ruch do Twojej strony. Wykorzystuj do tego te bardziej zaawansowane metody określania grup odbiorców. Eksperymentuj z grupami, wybieraj ustawienia takie, jakie Tobie bardziej odpowiadają. Nawet jak klikniesz magiczny przycisk „Promuj post” to będziesz mieć już do wyboru Twoje utworzone grupy odbiorców. A co jest tutaj jeszcze bardzo ważne?? Jest monitor konwersji – koniecznie przesuń suwak, aby go włączyć – to dotyczy Twojego piksela, którego zainstalowaliśmy na początku. Niech Facebook dalej zbiera informacje o Twoich użytkownikach. To się przyda przy następnych Twoich kampaniach reklamowych. Dzięki temu będą one coraz lepiej dopasowane i będziesz mieć coraz lepsze efekty.


Autor Zbigniew z Klub Autora

Pozycjonowanie marki – 11 elementów, które musisz znać

Pozycjonowanie marki – 11 elementów, które musisz znać

Budowanie wizerunku marki, to złożony i długotrwały etap. Świadomość marki wśród klientów to pozycja, którą buduję się według określonych strategi. W ostatnim artykule pisałam, czym jest pozycjonowanie marki. Dzisiaj przedstawiam Ci listę 11 kluczowych elementów, które pomogą Ci zbudować pozytywny wizerunek Twojej marki i będą pomocne przy tworzeniu świadomej strategii.

5 zasad + 6 składników

= Świadoma strategia!

Pozycjonowanie marki – 5 zasad, które musisz znać

Zasady pozycjonowania marki

  1. Definicja marki i plan prac.
  2. Nie kopiuj wizerunku innej marki, klienci szybko się zorientują.
    A wtedy zamiast pozytywnego odbioru, będą kojarzyć Twoją markę negatywnie.
  3. Korzyści wypływające z produktu – wskaż je, klient chce wiedzieć, czy produkt spełnia jego oczekiwania.
  4. Bądź wiarygodny – budowanie wizerunku na kłamstwie może przynieść Ci jednorazowych klientów, jednak licz się z tym, że taki sposób działania to, jak popełnić seppuku (japońskie rytualne samobójstwo).
  5. Testuj szczegóły, ale nie testuj strategii – sprawdzenie różnych wariantów marketingowych może pomóc w rozwoju marki, pamiętaj jednak aby były one spójne z profilem firmy.

Ważne w pozycjonowaniu marki są poszczególne elementy

  • Nazwa – najtrwalszy element marki. Dobrze przemyślana i wyróżniająca się na tle konkurencji. Musisz wiedzieć, że późniejsza zmiana nazwy to zaczynanie całego procesu od początku, ponieważ w oczach klienta to, jak powstanie nowej firmy.
  • Identyfikacja wizualna – przedstaw markę tak, jak klient chce ją widzieć. Jednak przede wszystkim tak, jak powinien ją widzieć.
  • Logo – dobre logo musi być czytelne, łatwe do zapamiętania i wzbudzające pozytywne skojarzenia z marką.
  • Cechy produktu – wyróżniające na tle konkurencji i dające zauważalne korzyści potencjalnemu klientowi.
  • Cena – powinna być dopasowana do segmentu rynku i grupy docelowej, w jakiej chcesz ulokować swoją markę.
  • Miejsce na rynku – strategię pozycjonowania marki buduje się w dużej mierze na podstawie działania konkurencji (nie mylić z kopiowaniem strategii). Pamiętaj, że możesz działać w tej samej branży co konkurencja, a Twoja grupa odbiorców może diametralnie różnić się od grupy konkurencji.

Niezależnie od tego w jakiej branży działasz, czy sprzedajesz gotowy produkt czy usługi. Budowanie pozytywnego wizerunku wśród odbiorców to inwestycja na całe lata.

Od Ciebie zależy to, jak pokierujesz swoją drogą, ale od klientów czy przetrwasz na rynku.


Na podstawie: hurt&detal pismo rynku fmcg

Pozycjonowanie marki – zbuduj swój profesjonalny wizerunek

Pozycjonowanie marki – zbuduj swój profesjonalny wizerunek

Sukcesy w sprzedaży zaczynają się od zajęcia właściwej pozycji w oczach klienta.
Maciej Wysocki

Mądre pozycjonowanie marki to klucz do sukcesu. Sprawia, że ludzie lepiej rozumieją markę, a jeśli lepiej rozumieją markę, chcą być z nią kojarzeni i świadomie wybierają produkty.

Pozycjonowanie marki – jak stać się gigantem w swojej branży?

Pozycjonowanie marki to tworzenie definicji

Definicji tego, czym jest marka i jaki produkt oferuje. Dwa najważniejsze aspekty tej definicji to do kogo kierujesz produkt, jako właściciel firmy oraz co Twój produkt daje nabywcy, czyli potencjalnemu klientowi. Przy planowaniu strategi pamiętaj, że Twój odbiorca musi fizycznie istnieć. Grupa docelowa powinna być dokładnie i rzetelnie określona. Na przykład będąc na rynku tytoniowym, Twoimi odbiorcami są klienci zdefiniowani według potrzeby towaru. Nie zaoferujesz sprzedaży w szkołach czy urzędach, a w punktach handlowych branży FMCG.

Niewłaściwe pozycjonowanie marki może przynieść więcej szkód niż pożytków. Pozycjonowanie ma sprawić, żeby klient zauważył Twój produkt i był nim zainteresowany. Dlatego, tak ważne jest, aby grupa docelowa była jasno określona.

Wizerunek, który zainteresuje klienta

Za każdym razem powinieneś zadawać sobie jedno, kluczowe pytanie: Jakie właściwości ma mój produkt i dla kogo jest przeznaczony. Na rynku nie ma miejsca dla marek bez charakteru, liczy się indywidualność i znajomość potrzeb. Wizerunek marki musi być spójny, do tego potrzebna jest strategia, według której będziesz działać Ty i twoi pracownicy. Cel pozycjonowania musi być czytelny i jasno określony, bo kiedy każdy będzie pozycjonował markę według własnych przemyśleń, zabraknie spójności. Jej brak sprawi, że potencjalni klienci będą zdezorientowani.

Nie jest ważne, by być pierwszym, tylko by być pierwszym wyborem klientów

  • Dobre pozycjonowanie to bycie pierwszym wyborem dla osób szukających naszego produktu.
  • Dobre pozycjonowanie marki nie tworzy nowych klientów, a rozumie ich potrzeby i proponuje produkt, z którym klient chce być utożsamiany.
  • Marka jest taka, jak klient o niej myśli. To od marki wychodzi inicjatywa produktu i zobrazowanie jego korzyści, ale od klienta wychodzi ocena.

Pozycjonowanie marki nie stwarza zalet, a sprawia, że zaczynają być one widoczne dla klienta.


A Wy, jak pozycjonujecie swoją markę? Planowaliście szczegółowo strategię, czy wskoczyliście spontanicznie na rynek?

oparte o źródło: hurt&detal pismo rynku fmcg