W dzisiejszych czasach produkty na rynku dostępne są praktycznie zawsze i wszędzie. Nie dziwi zatem fakt, że jednym z ważniejszych priorytetów w marketingu jest wyróżnienie się na tle podobnych produktów. Im czegoś więcej, tym trudniejsza staje się decyzja o zakupie. Jak skłonić i klienta do zakupu i przekonać go do swojego produktu bądź marki? Jednym z narzędzi marketingowych, jakim jest slogan reklamowy.
„Think different” – to słowa klucz, w myśl których tworzy się hasło reklamowe.
Wolny rynek stworzył potwora, bombę ofertową. Klient, poszukując produktów w internecie, jest wręcz bombardowany ofertami z różnych sklepów. Co dzieje się w takiej sytuacji?
- wydłużony czas poszukiwania produktów,
- brak zdecydowania,
- paraliż przed podjęciem właściwej decyzji,
- brak zakupów,
- niewłaściwy zakup.
To tylko kilka konsekwencji, jakie niesie za sobą bomba ofertowa. Kiedy w końcu wybuchnie, ostatecznie klient zostanie z pustymi rękami bądź z produktem, który niekoniecznie chciał nabyć. Jak przekonać konsumenta, że dajesz mu to, co najlepsze?
Dobre hasło reklamowe wyraża ideę i misję marki. Jest zwięzłe, krótkie i łączy w sobie cechy produktu, marki oraz emocje.
4 sposoby na skuteczne hasło reklamowe
- EMOCJE
Przez pracę na emocjach, możesz kreować potrzebę. Pomyśl, jaka jest główna potrzeba, jakie emocje wywołuje i czego pragnie odbiorca Twojej grupy docelowej. - CECHY PRODUKTU
Wybierz taką, która wyróżnia Cię spośród konkurencji, charakterystyczną dla danego produktu. Tu ważna jest praca na skojarzeniach i umiejętne posługiwanie się metaforą. - ORYGINALNOŚĆ
Zabawa kontekstem i gra słów, tego powinieneś się trzymać. Utarte schematy i sztampowe treści pozostaw w otchłani. Mówi się, że pierwsza myśl jest najlepsza, jednak w przypadku tworzenia sloganów reklamowych, nie jest. Wypisz kilka pierwszych skojarzeń, jakie pojawią się w Twojej głowie i unikaj ich, jak ognia. Te myśli są zbyt oczywiste i niczym nie będą zaskakiwać. - ZWIĘZŁOŚĆ
Czyli popularne „Less is more” – minimalizm formy i maksymalizm treści.
Najważniejsza cecha hasła reklamowego: MUSI ZAPADAĆ W PAMIĘĆ i nieść prawdziwy przekaz.
Przykłady sloganów reklamowych, które zapadły w pamięć na dobre:
- Red Bull doda ci skrzydeł (Red Bull)
- Ojciec prać? (Pollena)
- No to Frugo! (Frugo)
- Think different (Apple)
- Just do it (Nike)
- Ja jestem Sprite, Ty jesteś pragnienie (Sprite).
A Wy, jakie cechy uważacie za najważniejsze przy tworzeniu haseł reklamowych?
oparte o źródło: hurt&detal pismo rynku fmcg
Dopasowanie do grupy docelowej, trafność przekazu i dopasowanie go do kampanii, a czasem nawet powinno być trochę tajemnicze 🙂 Ale to zależy już konkretnie od tego jaki cel chce marka osiągnąć przy pomocy hasła 🙂
Dla mnie najważniejsze cechy dobrego hasła to możliwość identyfikacji z marką, wiarygodność, zapamiętywalność i prostota.