W dzisiejszych czasach produkty na rynku  dostępne są praktycznie zawsze i wszędzie. Nie dziwi zatem fakt, że jednym z ważniejszych priorytetów w marketingu jest wyróżnienie się na tle podobnych produktów. Im czegoś więcej, tym trudniejsza staje się  decyzja o zakupie. Jak skłonić i klienta do zakupu i przekonać go do swojego produktu bądź marki? Jednym z narzędzi marketingowych, jakim jest slogan reklamowy.

„Think different” – to słowa klucz, w myśl których tworzy się hasło reklamowe.

Wolny rynek stworzył potwora, bombę ofertową. Klient, poszukując produktów w internecie, jest wręcz bombardowany ofertami z różnych sklepów. Co dzieje się w takiej sytuacji?

• wydłużony czas poszukiwania produktów,
• brak zdecydowania,
• paraliż przed podjęciem właściwej decyzji,
• brak zakupów,
• niewłaściwy zakup.

To tylko kilka konsekwencji, jakie niesie za sobą bomba ofertowa. Kiedy w końcu wybuchnie, ostatecznie klient zostanie  z pustymi rękami bądź z produktem, który niekoniecznie chciał nabyć. Jak przekonać konsumenta, że dajesz mu to, co najlepsze?

Dobre hasło reklamowe wyraża ideę i misję marki. Jest zwięzłe, krótkie i łączy w sobie cechy produktu, marki oraz emocje.

4 sposoby na skuteczne hasło reklamowe

1. EMOCJE
   Przez pracę na emocjach, możesz kreować potrzebę.  Pomyśl, jaka jest główna potrzeba, jakie emocje wywołuje i czego pragnie odbiorca Twojej grupy docelowej.
2. CECHY PRODUKTU
   Wybierz taką, która wyróżnia Cię spośród konkurencji, charakterystyczną dla danego produktu. Tu ważna jest  praca na skojarzeniach i umiejętne posługiwanie się metaforą.
3. ORYGINALNOŚĆ
   Zabawa kontekstem i gra słów, tego powinieneś się trzymać. Utarte schematy i sztampowe treści pozostaw w otchłani. Mówi się, że pierwsza myśl jest najlepsza, jednak w przypadku tworzenia sloganów reklamowych, nie jest. Wypisz kilka pierwszych skojarzeń, jakie pojawią się w Twojej głowie i unikaj ich, jak ognia. Te myśli są zbyt oczywiste i niczym nie będą zaskakiwać.
4. ZWIĘZŁOŚĆ
   Czyli popularne „Less is more” – minimalizm formy i maksymalizm treści.

Najważniejsza cecha hasła reklamowego: MUSI ZAPADAĆ W PAMIĘĆ i nieść prawdziwy przekaz.

Przykłady sloganów reklamowych, które zapadły w pamięć na dobre

• Red Bull doda ci skrzydeł (Red Bull)
• Ojciec prać? (Pollena)
• No to Frugo! (Frugo)
• Think different (Apple)
• Just do it (Nike)
• Ja jestem Sprite, Ty jesteś pragnienie (Sprite)
• Pij mleko! Będziesz wielki! (kampania społeczna Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA).